Rekalma dźwiękowa, zazwyczaj kojarzona jest z reklamą radiową. To prawda, dżwięk najczęściej jest wykorzystywany jest w radiu, ale nie tylko. Studia radiowy spot reklamowy czy agencje reklamy dźwiękowej, posidają bazy nagrń lekstorskich, inaczej nazywane też baza głosów. Zgromadzone są tam probki możliwości poszczególnych lektorów - głosy damskie, męskie, dziecięce, głosy obcokrajowców. Reklamodawca ma możliwość wyboru osoby czy grypy osób, które jego zdaniem najlepiej sprawdzą się do realizacji nagrania dźwiękowego.

Dobra i skuteczna reklama radiowa, to umiejętne połączenie sztuki i rzemiosła. Ważne by przekaz był czytelny dla odbiorcy, emocje wyrażone za pomocą dźwięków skuczeniej oddziaływują na słuchacza i na dłużej zostają zatrzymane w jego pamięci. Z jednej strony reklama telewizyjna ma większą szansę na dotarcie do widza - to prawda - pomysłowe spoty reklamowe przykuwaja uwagę, jednak, widz przytłoczony atakującymi go na każdym programie reklamami jest znużony i z irytacją, wyłącza reklamy w TV.

Zaletą reklamy w radio jest duży zasięg, łatwe dotarcie do odbiorcy i niewielki koszt przeliczeniowy ceny reklamy w stosunku do ilości isób, do których dotrze treść reklamowa. Wadą reklamy jest często trudność w przekazaniu treści - to co łatwo wyrazić obrazem w reklamie telewizyjnej, internetowej, graficznej w gazetach, jest trudniejsze do przekazania w formie dźwięku. Jednak, to co jedni poczytują temu medium reklamowemu jako wadę, dla innych jest zaletą i wyzwaniem! sprzęgło octavia Egoistka asfaltowa laicko oznacza nieprzyzwoite portfele.